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200億市場規模!這一產業究竟隱藏哪些專利策略?
發佈時間:2021-05-18

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作    者:张常亮  华进知识产权运营事业部



 >>>  前  言


現代醫美的需求來源於經濟水平提升帶來的“顏值精神”的追求,人們爲顏值付費的能力和意願越來越強,醫美行業需求得到快速增長。


在醫美行業中,美容儀產業的發展迅速,各式各樣的美容儀產品風靡於“某紅書”,據智研諮詢數據顯示,中國美容儀市場規模從2014年的20億元,提升到2019年的66.22億元。預計中國的美容儀市場規模到2021年底將接近100億元,到2026年將突破200億元。


本文將通過專利申請情況對美容儀產業競爭態勢進行簡要分析,並提出美容儀行業發展初期企業的專利工作策略。



 >>>  美容儀產業

     主要参与者


在中國市場美容儀產業的頭部品牌主要包括雅萌、MTG、松下、日立等。


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上圖爲全球專利申請量排名前30的申請人,其中雅萌、松下、MTG的申請量大幅居前,韓國愛茉莉、歐萊雅、韓國LG等公司上榜,中國企業寧波丹龍電器、廣東艾詩凱奇位列中下游。


可見,日韓系列牢牢佔據第一梯隊;中國企業尚未形成規模,差距巨大。



 >>>  美容儀產業

     专利诉讼情况


近幾年美容儀產業的快速發展,引起了行業的激烈競爭,據統計,中國的美容儀相關企業超8萬家,主要分佈在廣東、山東、江蘇等地,在激烈的市場競爭中,依靠知識產權打擊競爭對手的方式也逐漸被行業內的企業採用。


1、日本企業訴中國企業


例如,2015年日本松下電器用一紙訴狀將國內某美容儀廠商及其代理告上法庭,訴稱該企業生產、銷售的產品侵犯了其所擁有的“ZL201130151611.3美容器”外觀設計專利權,並以此主張該企業賠償其經濟損失300萬元。2015年12月,北京知識產權法院作出一審判決,認定該公司侵犯了松下專利權,同時全額支持原告300萬元賠償費。隨後,該企業及其代理商不服一審判決上訴至北京高院。2016年12月,北京市高院作出終審判決,認爲一審判決認定事實清楚,適用法律正確,遂駁回上訴,維持原判


2、中國企業之間訴訟


中國企業之間也發生過一些專利侵權訴訟,例如:2019年深圳某公司訴廣州某公司侵犯其實用新型專利“CN204469040U一種聚焦超聲波美容儀”,原告向廣州知識產權法院訴請判令被告:


(1)停止製造、銷售、許諾銷售侵權產品;

2)銷燬庫存侵權產品及產品模具;

3)賠償原告經濟損失及維權合理支出100萬元;

4)承擔本案全部訴訟費。


3、日本企業在日本的專利訴訟


前文分析發現,日本企業在美容儀領域可以說是獨佔鰲頭,其在日本境內也發生過多起專利訴訟案件,下文列舉了日本MTG公司的13件涉訴專利。


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對於其中存在中國同族的專利,中國企業應特別引起重視,做好風險排查,防止日本MTG公司在中國境內發起訴訟。



 >>>  從專利分析看

     美容仪产业研发动态


1、日本MTG美容儀專利佈局


日本MTG公司研發了ReFa系列產品,並圍繞該系列產品進行了全面的專利佈局保護,下面僅列舉了該系列的8款產品及其對應的專利附圖。


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該批日本專利近100餘件,感興趣的朋友可以到MTG官方網站看一下該系列產品並檢索一下對應的專利,提供Incopat數據庫檢索式如下:TI=(COSMETIC OR beauty) AND ((AP=(MTG)) OR(AEE=(MTG)))。


2、資生堂跨界進入美容儀行業


日本資生堂與日本MTG公司於2016年6月17日共同申請了一件JP2017221564A BEAUTY DEVICE,該專利提供一種增大振動板部的可振動面積的美容器具。可見從2016起,資生堂就已經開始涉足美容儀產業。


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此外,通過專利分析後,筆者進行了網絡搜索,發現日本資生堂與雅萌聯手打造了EFFECTIM璣妍之光品牌,並於2021年1月12日正式發佈,標誌着資生堂正式進入美容儀產業。


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3、海爾跨界進入美容儀行業


通過專利檢索分析,筆者發現海爾智家於2020年2月、3月、4月共計申請了7件美容儀相關外觀專利,具體如下圖所示。


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目前,尚未發現海爾有公開美容儀相關的發明或實用新型專利,建議相關企業可以持續關注後續海爾專利公開情況。


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從共同申請人中可以發現海爾美容儀產品與零立科技公司合作,且目前產品已經推出市場。


4、寶潔跨界進入美容儀行業


通過專利檢索分析,發現寶潔公司於2018年10月在美國申請1件美容儀相關外觀專利,目前已經推出產品,具體如下圖所示,專利附圖與產品外觀高度匹配。


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5、花王跨界進入美容儀行業

通過專利檢索分析,發現花王公司於2019年8月也申請了1件美容儀相關外觀專利,且目前已經推出產品,具體如下圖所示,專利附圖與產品外觀高度匹配。


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 >>>  美容儀行業發展初期

     专利能做什么?


當前美容儀市場競爭激烈,期待入局分享蛋糕的企業越來越多,這是行業發展的必然表現和必經之路,隨着競爭的加劇,美容儀產業也必將不斷走向拼技術、拼體驗、拼口碑的階段,那麼企業爲了能夠在未來行業競爭中脫穎而出,成爲引領行業的領頭羊,專利能做什麼呢?


筆者認爲可以從以下四個方面開展專利工作:


  • 專利儲備、伺機而動

  • 風險排查、防範侵權

  • 專利分析、引導研發

  • 專利運用、樹立形象


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在行業發展初期:


  • 可進行大量的專利儲備,以在未來的競爭中形成可供利用的專利武器;

  • 要嚴格進行侵權風險管控,切不可因侵權行爲發生而導致品牌形象及口碑受到影響;

  • 重視專利信息分析,通過專利信息分析及時掌握行業技術研發動態及行業參與者的變化情況,從而引導企業研發及戰略方向調整;

  • 最後,基於上述三個方面的積累,適當時機,合理運用專利,樹立科技創新的良好企業形象及口碑。


回顧家電行業,格力、美的、海爾等企業的知識產權工作成績已經充分說明了專利工作對企業的發展壯大起到了重要作用,這對美容儀行業同樣適用。


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